街中でコンビニと同じくらいよく見かける生花店。毎日のように買い足す必要がある日用品とは違い、日々の需要は限られるはずなのだが、なぜこんなにも生花店は多く、そしてなかなか潰れないのか。生花店の販売の仕組みと戦略、驚きの利益率など、しっかり生き残っている生花店にはどんな“秘密”があるのかを探っていく——。